代理商：技能冷却COOLDOWN

春分之际，蕉下推出了一部La La Land风格的户外歌舞片《回户外》。片头欲扬先抑，主角在压抑的办公室中翻开《物种起源》触发时间倒流，开始了释放天性的旅程。在户外，轻松欢快的音乐配合百老汇风格的歌舞展现出的活力，与格子间的沉闷形成鲜明对比。

“回”是整部短片的重中之重。为此，品牌通过倒放手法，来呼吁重返户外才是生活本真。与此同时，蕉下借《回户外》再次传达“轻量化户外”的品牌理念。文案中，反复强调“别把意义带出门”，为精神减负。视频后半段适时植入产品，强调”一物多用”，以此展示轻型户外的产品策略。

创意策划：大润发

大润发在今年“三八”节继续玩花。大润发将门店花卉区变身快闪摄影棚，免费为到店顾客、员工提供“爆改”服务，为不同年龄、职业、身份的女性拍一辑“她让生活开出花”的写真。品牌借用花的千姿百态来比喻女性的多样，并希望她们发现自己与众不同的美。

作为贴近生活的连锁超市品牌，大润发坚持用“接地气”的传播策略。片中没有高超的剪辑技巧，仅以真实的采访镜头记录。普通人的故事比高大上的包装更能令观众动容。

代理商：好旺角 GMKOK

相较于其他打感情牌的品牌，钉钉在妇女节做的女性营销相当硬核——找法律条文帮生理期职场女性发声。品牌洞察到，不少受痛经困扰的女性，仍有月经羞耻而忍痛死撑。钉钉勇于揭开这层布深究“例假是假嘛？”，为生理期职场女性找劳动法的法理依据。

短片中，品牌在描写“痛”时非常克制，用女性自述表达切身之痛，展示了品牌对女性的尊重。此外，品牌让不同地域的女生用方言把法律条文读出来，让更多的职场女性知道#例假真的是个假#。该广告不仅在站外投放，钉钉也用了一下站内“特权”——通过公告的形式告知用人单位，鼓励女员工申请例假假期，来了一场实打实的职场改善倡导。

代理商：胜加

顾家家居在3月21日（世界睡眠日）推出的《春眠不觉晓》短片，表面上在讲打工人的春困，实际上是赞扬尽忠职守的劳动者们。品牌洞悉了“为什么打工人困仍不回家睡觉”的背后原因——因为他们都为了使命而在岗位上撑着。

其后，品牌提出了“有困着的人，就有撑着的人”的犀利策略，顺理成章推出新品“撑腰床垫”。顾家家居愿意为所有辛勤的人撑腰，让他们睡一个好觉，在这个春天恢复活力。这个广告在短短两分钟内，既表达了赞歌又推出了新品，是个策略完整的的优秀作品。

代理商：待认领

用心的品牌，会拿起放大镜，参透目标用户的内心戏。7or9发现，一句“刚刚好”，抚平了无数女性的焦虑感和紧张感。广告短片选取了母女、闺蜜、同事之间的温馨场景，在当事人经历窘迫、低落的瞬间时，都有对方刚刚好的关爱接住。

实际上，恰到好处的刚刚好，是被宠爱的证据。推及到品牌层面来看，每双刚好适配的鞋子，都是7or9对女性脚型熟能生巧的考量。兼顾实用性与关怀的营销，让女性客户感受到品牌的关爱。

代理商：Havas Group China

华为nova 12系列全力提升人像拍摄表现，以满足年轻客群生活中各种自拍、合拍、摄像的打卡需求。为宣传nova 12，华为在3月中推出了《春风气象局》短片，以夸张的气象播报方式，预告即将掀起的各种风暴——学院风、人来风、耳旁风等。

在潮流风向「emo红色预警」、「爱情龙卷风」、「美拉德风」、「格雷系风」的预警下，嵌入nova 12 拍照功能介绍。这个搞笑的发疯创意，让产品无缝植入年轻消费者心智中，宣传效果出色。

999感冒灵《常练八段锦，拜拜感冒，灵！》

代理商：来电广告

国民药品牌999感冒灵为年轻人找到了治愈的新姿势：不用感冒也能随时随地开练八段锦。短片创意拆解了八段锦的招式，让年轻人在恋爱、学习、职场中急需治愈的时刻，能瞬间接上，随时随地开练。悲伤挽留男朋友的女生，突然抓握、攥拳过渡到八段锦招式，剧情反转有多快，观众逗乐就有多快。

短小精悍又幽默搞笑的情节在社交媒体打响头炮后，品牌还配上八段锦跟练版视频、年轻人穿上老头练功服海报等物料，让品牌持续收割流量。

代理商：W

作为顶级户外品牌，始祖鸟精心打造了一部有质感、有深度、慢节奏的短片。

品牌与青年演员文淇、华人女登山纪录保持者罗静、彝族设计师龙红紫娓携手重走茶马古道，并记录下这个关于文化探索、自我探索的过程。在历史记载中，这条路线女性角色缺位，重走的路上要挖掘西南地区女性传统工艺智慧。其二，影片展示了她们在千辛万苦路上的自我探索，这类深度对话更激发高端女性受众的情感共鸣。

柔软且坚韧的她山之路，已行千里。正在瞄准户外市场“她经济”的始祖鸟找到了力与美的平衡。

策划人：Jonathan Anderson

奢侈品牌办展览，不仅在传达品牌的美学形象，更是尝试与目标市场进行在地化沟通。自3月22日起，西班牙知名奢华品牌LOEWE罗意威在上海展览中心举办首个大型公众展《Crafted World：匠艺天地》。以“手工艺”为核心线索，集中呈现了LOEWE与艺术家、工匠历年来的合作成果，让品牌精神具象落地眼前。现场观众不仅能欣赏西班牙文化的艺术藏品，还可观摩LOEWE为中国市场设计的单色釉系列、玉系列。

为了增进品牌与本土消费者之间的粘性，品牌发起了“罗意威发音挑战”，吸引了年轻网友的积极参与。为了预热，LOEWE全球品牌代言人杨幂拍摄了一则广告片，演绎了她在拍摄途中不断碎碎念练习发音，十分俏皮。

代理商：Our LEGO Agency

乐高大胆！竟然向6岁的小朋友们下brief，请他们解决“露营途中堵车”的难题。在搜集方案后，乐高将孩子们奇思妙想的载具打造成大电影，并邀请乐高粉丝将孩子的画设计成积木模型，让厂家生产，最终展示于全国三十多家门店的橱窗内。

乐高的创意橱窗将成为长期内容共创项目，目前已经启动第二期召集——让孩子们“为城市里的流浪小动物盖一个家”。乐高在守护孩子们想象力的同时，也鼓励孩子们发挥才能去解决社会议题，不仅拉近品牌与消费者的距离，也让小孩与社会走得更近。

代理商：待认领

小米汽车SU7上市发布会延续了一如既往的亲民风格，颠覆了传统汽车发布会的高大上的模式。这场“卖手机一样卖车”的发布会，如何又质朴又撬动讨论热度呢？

首先，反差感强。与友商汽车发布会相比，小米汽车SU7发布会，没有炫目的开场视频、炫酷的出车环节，甚至场内外布置也相当质朴。雷军在讲解时，并没有用高端术语加持，而是像介绍手机一样，接地气地拆解每个配件与功能。对小米品牌风格不熟悉的观众，也能感受到品牌并没有在做华而不实的营销，而是真正把钱发在研发上。